诗言志，歌咏言。情动于中而形于言。言之不足，故嗟叹之；嗟叹之不足，故歌咏之。
 民歌一直伴随和记载着历史，民歌里有劳动，有爱情，也有我们的期待。我们期待着一个无人入眠的 狂欢之夜。
你快乐吗?快乐。因为有期待，有民歌艺术节。
2004年，中国——东盟博览会落户南宁，使得南宁国际民歌艺术节有了异乎寻常的意义——打响中国绿城知名品牌，向世界展示中国——东盟博览会永久举办地绿城南宁的新形象、新风采。在中国——东盟博览会隆重举行的背景下，蜚声中外的南宁国际民歌艺术节开幕式晚会“大地飞歌·2004”，将同时作为中国——东盟博览会开幕式文艺晚会，升格为国家级重要文化活动。 |
Being the culture Chain of the Southeast Asia |
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文艺盛宴形成“东南亚文化链” |
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南宁国际民歌艺术节办公室主任、大地飞歌文化传播有限公司总经理刘莉玲专访 |
成功举办了五届的南宁国际民歌艺术节，在历届南宁市委、市政府的倾力打造下，已成为绿城南宁的标志性节庆，被誉为南宁的“第四黄金周”，在海内外赢得了良好的声誉和广泛好评。南宁国际民歌艺术节坚持民族性、国际性、现代性和艺术性相统一，寻求文化、旅游与经贸的最佳结合，大胆尝试市场化运作，走出了一条“政府办节，公司运作，社会参与”的新路子，在短短数年间，从国内众多的节庆活动中脱颖而出，成为海内外颇具影响力的知名节庆，打响了绿城南宁的城市品牌，提高了南宁的知名度，扩大了南宁的影响力，让世界了解南宁，让南宁走向世界。
大地飞歌文化传播有限公司是南宁国际民歌艺术节的市场主操盘手。公司成立于2002年7月，是一家专门为经营南宁国际民歌艺术节而诞生的国有独资公司，其当年操盘的2002年民歌艺术节即实现开门红，首次让民歌节成为“赢利”项目。
大地飞歌文化传播有限公司总经理刘莉玲女±爽朗的个性化语风很受记者的欢迎。她的四个观点让记者印象深刻，她认为，机制创新也是生产力。政府主办、公司经营、社会参与的南宁国际民歌艺术节的经营理念和成功范例，为一个城市举办大型活动提供了有借鉴价值的经验。
刘莉玲强调，民歌艺术节的举办物有所值。给民歌节算账，既要算小账，更要算大账。经过几年的积累，南宁作为一个迅速壮大的区域中心城市，我们需要民歌艺术节这样一个含金量颇高的品牌。
刘莉玲女士表示，民歌艺术节这盘大菜远远没有达到尽善尽美的境界，我们不指望获得众口一词的赞誉，但愿每个人都能从中找到自己喜欢的一首歌，一句话，一个人，一次感动和一点美好记忆。 |
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“如果不走市场化的道路，由政府大包大揽的事实不改变，
南宁国际民歌艺术节恐怕早就‘关门’了，而不会像现在这样，
路子越走越宽。”刘莉玲说， “好日子不光要放在歌里过，
更要放在市场里过，因为民歌是金。”
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市场操盘，运作上等品牌 |
b> 阳光之旅：南宁国际民歌艺术节作为一项文化产业，其经济效益和社会效益非常明显。您曾经说过，“市场魔力无边”，言简意赅地阐明了市场化运作给民歌节带来的好处，有一句话让我们印象尤深， “2002、2003年民歌艺术节没有一张赠票，就是我要请客，也得自己掏钱买票”。南宁国际民歌艺术节作为一个大型的节庆活动，该怎样计算它的票房价值呢?除了可以用数字统计的经营收入，还有一项不可忽视的巨大附加值，我们该如何看待它带给城市发展的长远影响和潜在商机?
刘莉玲：民歌艺术节是一个提供精神食粮的大聚餐，借这一平台推出的民歌精品脍炙人口，流传广远。有人曾对花钱来办一个节表示过疑问，对此林国强市长说过：办 节办到名声遐迩，其实是给我们的城市做了个成功的广告。企业可以花费上亿元做广告，一个城市为什么不可以花点钱做广告?现在我们看到，民歌艺术节已经是一个含金量颇高的品牌，甚至有了南宁市第三张金名片的说法。我到过国内很多地方，在我接触的人当中，几乎没有不知道南宁国际民歌艺术节的。
真正的市场运作是资本运作，民歌艺术节的产业品牌只有在足够的发展空间中才能实现它的最大价值。为此，2002年成立了国有独资公司一一大地飞歌文化传播有限公司，专门负责民歌艺术节的资金筹措和主要演艺活动的策划经营。大地飞歌公司的成立，标志着南宁国际民歌艺术节不再是单纯的政府行为，而是要接受市场经济的大风大浪的考验了。事实证明，南宁国际民歌艺术节市场化运作获得了成功。
南宁市政府筹办民歌艺术节的运作模式是：市政府成立的组委会负责整个民歌艺术节的领导工作，其下设的办公室负责具体操作工作。办公室的重要职能就是：逐年减少财政投入和增加企业赞助份额。然而，企业的生存和发展是以盈利为目的的，如何将民歌艺术节的发展同企业的利益结合起来?解决这个问题的前提是，必须使赞助企业获得相应回报。这是南宁国际民歌艺术节成败的关键。南宁市采取的办法是，引入市场机制，千方百计将民歌艺术节“分类打包”成许多商业项目，让商家自愿地掏钱获取“独家冠名权”、“专用指定权”等回报。随着民歌艺术节品牌日益响亮，越来越多的商家希望借助民歌艺术节宣传企业、促销产品。民歌艺术节获取的广告赞助费也一年比一年多。从政府包办到企业运作反映了政府职能的转变。很多记者在组委会办公地点看到，往届民歌艺术节期间那种几百名工作人员吃盒饭、精疲力尽地跑协调的景象不见了，大地飞歌公司的二十名职员和组委会常驻的十几名工作人员就把有关事务有序地协调起来了。一些政府公务员也对我们说，文化节的市场化运作，不但给予了文化企业极大的创业空间，还使行政成本极大降低，工作效率极大提高。
新成立的大地飞歌公司在2002年民歌艺术节的运作中就实现“开门红”，筹资总收入达2757万元，实际支出2694万元。从这组统计数据可以看出，由公司经营的项目实现收支平衡，并首次略有节余。另外，还有一项无形的收入，那就是节约了一大笔行政成本。按通常的情况来说，一般一个节庆活动要在举办八九年之后才会实现收支平衡，而南宁国际民歌艺术节仅用4年实现了这个过程。
2003年民歌艺术节招商市场虽受非典的严重肆虐，但承办单位仍大大超额完成了招商任务。为搞好今年的招商工作，继续承担着民歌艺术节招商任务的大地飞歌公司使出了一系列绝招。首先早在6月初他们就把民歌艺术节招商工作科学化分为招商启动期、预热期、高潮期和收网期，在招商工作中公司采取了“全面撒网，重点突破”之措施，不但及时有效地促成了与老客户的合作，而且还开发出许多新客户；此外，在招商工作中还实行项目责任制和定期例会制，不但确保了能有效和客户进行沟通，还及时解决了招商遇到的困难和问题，因此收效极为显著。
由于今年民歌艺术节同时又被作为中国——东盟博览会的开幕式，所以售票情况出现了空前的火爆。由此可见，南宁作为一个迅速壮大的区域中心城市，需要这样一个广受瞩目和敬重、志存高远的平台。从各行各业的反馈数据看，民歌艺术节极大地丰富了群众的精神生活，我们的结论是：民歌艺术节的举办物有所值。 |
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南宁国际民歌艺术节吸引了大批观众，极大地扩大了民歌的影响，
为中国民歌的创新、发展与展示建立了一个越来越成熟与完美的平台，
推出了一批既有本民族特色又有时代感的民歌手，催生出一批浓郁乡土
气息与现代音乐新元素相结合的新民歌，让南宁这个“天下民歌眷恋的
地方”绽放出夺目光芒。
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文化磁场，提升城市品牌内涵 |
阳光之旅：南宁国际民歌艺术节以打造新民歌、弘扬民族文化、扩大中外文化交流为主题，作为一个国际性的大型节庆活动，自1999年首届举办以来，短短5年时间，如今已经成为中国著名的节庆活动，成为文化强势品牌，给城市带来了包括民歌文化、全民素质、投资、旅游、城建等几方面的冲击波。您能否告诉我们，民歌艺术节究竟给南宁带来了多大的经济效益和社会效益?
刘莉玲：南宁国际民歌艺术节不仅丰富了民歌艺术原有的内涵， 利于其传承与发展，而且还提高南宁市的知名度和美誉度，进一步完善了南宁的城建设施、提升了南宁的城市竞争力。就在这个多姿多彩的民歌艺术节里，外地人发现了这座城市的魅力，南宁人感受到了因这座城市而生的自豪。
民族文化经由一个民族长期积淀凝结才能形成，因此具有强大的延续能力，是当代人进行文化创造的基础之一。保护和阐发少数民族文化是相当有必要的。
绿城南宁是一个四季飞花、满城葱绿的地方，广西的各族人民也一向有唱民歌的习俗。南宁国际民歌艺术节不仅把爱唱民歌这一习俗发扬光大，还成为了展示民族文化的一个盛会，它也是探索和推动少数民族文化走向现代化的一种强有力的动因和机制。在寻找民歌和流行歌曲的切合点，传统民俗与现代生活的交会方面，民歌艺术节作出了大胆的探索与尝试。它通过一系列手段和机制，成功地凸现民族文化的现代美；通过民歌新唱形式，激活了民族文化传统中积极强健的基因。
南宁国际民歌艺术节作为集文化、经贸、旅游为一体的大型节庆活动，创建了南宁市的城市文化品牌，提高了南宁市的知名度，增强了南宁市的人气。这是一种无形资产。
记得在第一届南宁国际民歌节开幕式晚会上，主持人不断出现把“南宁”当“南京”的口误，许多国内外来宾还得要找地图才能知道南宁的确切方位。但随着5届民歌艺术节的成功举办，情况截然不同了。民歌艺术节以其民族性、现代性、国际性、艺术性获得了中国乃至全世界的认同。每年的民歌艺术节，来自海内外二百多家近千名记者争相报道这一民歌盛典，南宁国际民歌艺术节通过卫星、媒体、网络飞进了千家万户，飞越了五湖四海。通过具有空前规模的民歌艺术节，南宁的形象、追求、精神和面貌，借助各家传媒，得到了广泛的传播。南宁因民歌而被传唱，民歌因南宁而弘扬。南宁从一个鲜为人知的西南边陲城市一跃成为在世界上颇具知名度的城市，品尝到了品牌效应带来的硕果。
随着南宁国际民歌艺术 节品牌知名度的提高，这张城市名片的含金量是水涨船高了。越来越多国内外宾朋了解到广西的民族传统文化以及南宁的投资环境、投资政策和投资项目，增加了他们来南宁市投资和发展的信心。
与此同时，民歌艺术节使南宁从一只“丑小鸭”迅速蜕变成一只美丽的“白天鹅”！作为礼仪之邦，为迎接四方宾朋而打扫庭院，市区绿化、美化、亮化工程把街道打扮得整洁漂亮，市民的文明素质也大大提高。现在的南宁打晌了“绿”的人居品牌。全市建成区绿化覆盖率已达39.06%，人均公共绿地面积达9.8平方米，分别比十年前提高了4.47％和3.8平方米，这些巨大的变化，大家是有目共睹。在南宁老百姓的眼里，南宁国际民歌节已经成为继“五一”、 “十一”和“春节”后的第四个黄金周。2003年南宁国际民歌艺术节由群众直接参与的重头戏——“八桂狂欢游”吸引了数以万计的市民驻足观看，许多人索性加入巡游演出的队伍，4公里的游程，处处洋溢着一派激情狂欢的节日气氛。
民歌，要保持旺盛的生命力、深远的影响力和永恒的艺术魅力，就应当更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。民歌艺术节并非自娱自乐，它所体现的参与性，一届更比一届强。民歌艺术节期间，分布于街头、广场和机关、学校、工厂、农村、开发区的近30个“绿城歌台”几乎都有各国艺术家的演出，全国各地的民歌也在南宁市争奇斗艳，一时间南宁市民呼朋引伴，万人空巷，台上台下遥相呼应，成了歌的海洋、舞的天堂。人们都称赞政府为百姓着想，提高了大家的欣赏水平，长了见识，可谓办了—件大实事、大好事。
民歌艺术节说到底是要办成“老百姓自己的节日”，参与性的进一步提高，从一个侧面反映了南宁国际民歌艺术节的举办，得民心，顺民意。也让南宁市民感觉到：南宁，确实是“天下民歌眷恋的地方”。 |
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要让南宁国际民歌艺术节成为中国与东盟国家文化交
流的一个稳定磁场，必须打造一个蔚为壮观的“东南亚文
化链”群落形态和梯度结构。第一层次，以国际民歌艺术
节为权威品牌，搭建国际级的交流大舞台，拓展中国、东
盟各国以及世界民族舞蹈、民族音乐、民族风情等系列演
出，吸引世界各国丰富多彩的艺术精华会聚绿城；第二层
次，节中有节，在民歌艺术节期间联合行业权威、协会，
整合中国以及东南亚的艺术力量，举办风情东南亚、东南
亚时尚秀、东南亚城市国际龙舟邀请赛、东南亚电影周等
专题性活动，共同展示多领域、多元性的文化，共同构造
文化盛宴。
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东盟特色，打造“东南亚文化链” |
阳光之旅：回顾5年民歌艺术节运作过程，大家感觉到，不但节庆运作的市场化程度关系到节庆的品牌建设、经营效果与长远发展；同样，节庆主题活动的策划与定位事关重大，不仅是节庆内容与形式的体现，而且会影响到节庆的市场化运作的水平。南宁国际民歌艺术节已经成功举办了5届，每一届都各具特色，精彩纷呈。前几届口碑良好，意味着大家的期望值升高，本届国际民歌艺术节将与首届中国——东盟博览会同期举行，这会使本届民歌艺术节在策划和定位上具备哪些特色?
刘莉玲：今年的南宁国际民歌艺术节，将重点体现服务中国——东盟博览会的总体思想，以打造“东南亚文化链”为突破口，推进中国与东南亚各国的文化交流，推进广西南宁的文化发展。因而围绕为中国——东盟博览会服务这一核心，2004南宁国际民歌艺术节将更加强调和突出民族性、国际性、现代性和艺术性，通过全新的阵容、全新的创意、全新的创作，为观众奉献全新的文化精品。
由于首届中国——东盟博览会将与民歌艺术节同期举行，促进南宁与东南亚各国文化事业的发展成为今年民歌艺术节的重头戏。为此，除了用全新的阵容、全新的创意、全新的创作演绎好“大地飞歌·2004”和“风情东南亚·相聚南宁2004”，这两张民歌艺术节原有重量级王牌，还将隆重推出“2004东南亚
国际时装秀”等活动。
风情东南亚·相聚南宁2004”晚会的亮点是汇聚东南亚风情和特色，突显“相聚、友谊、合作、发展”四大特色，贯穿“风情一相聚”这一主题。
有人说如果把“大地飞歌”当作英姿飒爽的大哥哥，“风情东南亚”则是风情万种的小妹妹。今年的“风情东南亚”晚会将向更广阔的领域拓展，加入一大批新鲜元素，如举办东南亚时装周、东南亚电影节、东南亚美食节、东南亚旅游节等，做大东南亚文章，为中国——东盟博览会打造一个全面交流的人文平台。
现已有新加坡、马来西亚等10个亚洲国家踊跃参与，该晚会将是中国乃至整个亚洲文化舞台上第一次多民族艺术的大展示，它必将开启东方民族文化的新舞台。“风情东南亚·相聚南宁2004”将不按照传统晚会常理出牌，以国际化的水准，艺术化的视角，平民化的互动，以歌传情，以舞会友，使广大观众真正享受到别具风味的东南亚风情。
晚会由著名主持人杨澜女士领衔主持。制作阵容强大，总导演由中国歌舞团团长陈维亚担任，国家一流水平的中国歌舞团担任晚会伴舞。主创人员采取边走边采的方式，邀请国内顶尖艺术家一起筛选、提炼最优秀的音乐元素，并与东盟10国的国家级文化机构合作，挑选出最具各国风情的节目参加晚会，把“风情东南亚”的万种风情推向世界。
蜚声中外的南宁国际民歌艺术节开幕式晚会“大地飞歌·2004”，将同时作为中国——东盟博览会开幕式文艺晚会升格为国家级的重要文化活动。晚会总导演由中央电视台戏曲音乐部主任郎昆担任。出席晚会的明星阵容强大，包括香港“歌神”张学友、台湾组合S．H．E、内地宋祖英及孙楠等。演唱《BigBig World》的瑞典女歌星艾米利亚、澳大利亚流行组合罗伯逊兄弟等也将来邕献艺。
将于11月4日晚在区体育馆举行的“2004东南亚国际时装秀”已经列入此届民歌艺术节的重头戏之一。“时尚东盟、时尚南宁与时尚世界同行”是此次时装秀的主题，并且时装秀还作为充分体现中国——东盟博览会的现代气息与时尚品位，成为其最令人瞩目的文化活动来举办。这台气势恢弘的时尚盛典”2004东南亚国际时装秀”，将邀请新加坡、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、韩国、日本、中国等10多个亚洲国家和地区的著名设计师前来展示他们时尚的服装服饰，而受邀的名模都是来自国内外T型台上屡获奖项的佳丽选手，表演阵容非常抢眼。
中国——东盟博览会落户南宁，为我们进一步提升民歌艺术节品牌形象，丰富民歌艺术节活动内容创造了绝好的条件，有条件让民歌艺术节真正成为海内外具有影响力的知名节庆。南宁要继续提高南宁国际民歌艺术节这张城市名片的含金量，让世界走进广西南宁，让广西南宁走向世界，让文化艺术交流这根丝带把广西与东南亚乃至全世界人民紧密相连，今年与中国——东盟博览会、中国——东盟商务与投资峰会同期举行的南宁国际民歌艺术节让人充满更多的期待。
随着这几届南宁国际民歌艺术节的成功举办，我们也相信，文化节庆市场化操作，路子一定会越走越宽，南宁民歌艺术节的明天一定会更好。 |
